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¿Qué es un topic cluster SEO y cómo crear uno?

Un “cluster” de contenido, es un grupo temático de contenidos que giran alrededor de un tema central y que se entrelazan entre ellos. Se refieren a este concepto con otros nombres como “estructura silo”, “cornerstone content” o “topic cluster” Todos
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¿Qué son los topic clusters y por qué son clave en SEO?

Un “cluster de contenido» o «topic cluster» es un grupo temático de contenidos que giran alrededor de un tema central y que se entrelazan entre ellos.

Se refieren a este concepto con otros nombres como «pillar pages«, “estructura silo”, “cornerstone content” o “topic cluster” entre otros.

Todos ellos son exactamente lo mismo, pero si nos basamos en lo que dice Google, la nomenclatura correcta es “cluster”.

El concepto “cluster temático” es en esencia una estrategia de contenido que busca conseguir tráfico orgánico hacia una página importante de nuestra web.

Para ello se genera una estructura en la que se redactan contenidos con temáticas afines a la temática principal que pueden ser relacionados entre ellos de forma natural.

Estructura de un cluster de contenido

La estructura de un cluster de contenido, obedece a la idea de organizar el contenido de manera eficiente y relevante. Se compone de dos tipos de contenido: el contenido pilar (Principal) y el contenido cluster (o contenido satélite).

A continuación, desglosaremos la estructura, los elementos principales, y las características y funciones de cada uno de estos componentes.

Contenido pilar: la base de la estrategia

El contenido pilar actúa como la columna vertebral de la estrategia de Topic Cluster. Es una página o artículo extenso que aborda un tema amplio y de gran relevancia para tu público objetivo.

Este contenido se enfoca en una palabras claves principales, que suelen ser altamente competitivas y de gran volumen de búsqueda. Las características de un contenido pilar son:

  • Exhaustividad: Aborda un tema de manera integral, ofreciendo una visión completa que captura la esencia del asunto.
  • Individual: Solo puede haber un contenido pilar que conecte con varias contenidos cluster.
  • La mejor palabra clave: Seleccionamos una palabra clave potente, crucial para tu nicho y con un alto volumen de búsqueda.
  • Nexo de conexiones: Actúa como el centro de una red, vinculando a contenidos satélite relacionados.
  • Fuente de autoridad: Establece tu sitio como un referente en el tema, aportando valor y conocimiento profundo.

El contenido Cluster: especialización y refuerzo

Los contenidos satélite son esos artículos más específicos que se desprenden del contenido pilar, cada uno centrado en «subtemas» o palabras clave secundarias. En Nordic Projects, los utilizamos para abordar aspectos particulares del tema principal, atrayendo tráfico más segmentado. Las características de un contenido Cluster son:

  • Detallado y concreto: Se enfoca en aspectos específicos del tema principal, proporcionando un análisis más profundo.
  • Múltiple: Varios contenidos cluster aportan valor tanto individualmente como en su conjunto,.
  • Palabras clave secundarias: Orientados a términos menos competidos pero altamente relevantes, identificados mediante nuestra meticulosa investigación SEO.
  • Interconexión: Cada contenido satélite enlaza con el contenido pilar, fortaleciendo la estructura interna de enlaces.
  • Tráfico dirigido: Capta usuarios con intereses específicos, complementando el alcance general del contenido pilar.

Origen del concepto cluster temático

El concepto de «Cluster temático», aparece como reacción a diferentes evoluciones del algoritmo de Google. Así que para entender su funcionamiento, primero tenemos que entender de dónde surge y cómo funciona Google.

Funcionamiento del buscador de Google

De forma muy sintetizada el motor de búsqueda de Google tiene el siguiente mecanismo. En base a él podemos entender la evolución de algunas estrategias SEO.

  1. Rastreo: Descubre nuevas «url» a través de un software al que llaman «crawler», que está programado para saltar de enlace en enlace.
  2. Indexación: Interpreta su contenido y lo envía a su índice etiquetado por una serie de señales con los que ha asociado dicho contenido.
  3. Ranking: Cuando un usuario hace una consulta, recupera de su índice los resultados más relevantes y los presenta ordenados según la conveniencia del usuario y su contexto.

La estructura de «cluster temático» se ajusta a este funcionamiento, ya que por un lado genera un grupo de enlaces internos entre contenidos complementarios dentro de una temática, lo que ayuda a Google a descubrir todas estas páginas y a formarse una idea general de la utilidad del cluster de contenidos.

Y por otro lado a nivel de indexación es muy beneficioso ya que las señales que toma de cada una de ellas son claramente complementarias, lo que hace ganar mucho valor al conjunto al ser muy muy relevante y afín a todas la posibles búsquedas de los usuarios.

Influencia de los algoritmos de Google

La evolución hacia las estrategias de contenidos cluster en SEO ha sido determinada principalmente por varios algoritmos de Google, aunque no exclusivamente por ellos.

Los algoritmos como Google Panda, Hummingbird y BERT han jugado roles significativos, pero la tendencia hacia los contenidos cluster es también el resultado de una evolución más amplia en las prácticas de SEO y en la forma en que los usuarios interactúan con los motores de búsqueda.

  1. Google Panda: Fomentó la creación de contenido de alta calidad y penalizó el contenido superficial o duplicado. Esto impulsó a los creadores a producir contenido más detallado y bien investigado.
  2. Google Hummingbird: Con su enfoque en la comprensión de la intención del usuario y el contexto de las consultas, incentivó a los creadores a desarrollar contenido que abordara temas de manera integral.
  3. Google BERT: Mejoró la comprensión del lenguaje natural, lo que llevó a una mayor necesidad de crear contenido que responda de manera efectiva a consultas complejas y específicas.

Sin embargo, la adopción de estrategias de contenidos cluster no se debe únicamente a estos algoritmos. Otros factores incluyen:

  • Cambios en el comportamiento del usuario: Los usuarios buscan respuestas más completas y específicas, lo que lleva a los creadores de contenido a desarrollar material más exhaustivo y detallado.
  • Evolución del SEO: La industria del SEO ha reconocido que centrarse en temas más que en palabras clave individuales puede resultar en una mejor experiencia de usuario y, por ende, en mejores clasificaciones.
  • Integración de tecnología y análisis de datos: Las herramientas avanzadas de análisis y SEO permiten una mejor comprensión de cómo los diferentes contenidos pueden interconectarse y apoyarse mutuamente para mejorar la autoridad temática.

Aunque los algoritmos de Google como Panda, Hummingbird y BERT han sido catalizadores importantes, la evolución hacia los contenidos cluster es el resultado de una combinación de factores, incluyendo cambios en el comportamiento del usuario, avances en la tecnología de SEO y una comprensión más profunda de cómo se puede mejorar la experiencia del usuario a través de un enfoque temático en el contenido.

La influencia de los algoritmos predictivos

Pero sobretodo el funcionamiento de los algoritmos predictivos es lo que hace que una estructura de contenidos cluster tenga sentido, ya que si un algoritmo es capaz de presentarte un resultado en base a una consulta concreta en el buscador y al mismo tiempo darte opciones alternativas de temáticas relacionadas.

Generar contenido que corresponda con todas esas temáticas vinculadas va a dar más peso a nuestra estrategia cluster, ya que no solo va a ayudar al contenido principal a posicionarse, sino que como este también relaciona con otros, los otros también van a ganar en relevancia.

La idea detrás de esto es muy simple; si generas un contenido que aborde todas las posibles temáticas que se le relacionan (según Google) y además permita tirar del hilo y ver en detalle todos estos conceptos relacionados en otro post. Google considerará que tu contenido es una buena opción, ya que puede satisfacer lo que el usuario busca ya que no solo va a encontrar con exactitud un resultado de mucha caldad, sino que además podrá seguir navegando por la página porque hay otros contenidos que le van a interesar.

El concepto EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)

El concepto EEAT fue introducido por Google en sus directrices de calidad. Si bien no es un algoritmo como tal,  si que establece un criterio cualitativo para evaluar un contenido.

El término, es un acrónimo que se refiere a «Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad» (del inglés «Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness»). Este concepto es especialmente relevante en el ámbito del SEO (Search Engine Optimization) y la creación de contenido web.

La importancia del E-E-A-T en relación con los contenidos cluster es significativa. Los topic clusters, al agrupar contenidos relacionados en torno a un tema central, pueden potenciar cada uno de estos elementos:

  1. Experiencia: Al crear contenido basado en experiencias reales y prácticas, los clusters pueden demostrar una comprensión profunda y vivencial del tema, lo cual es valorado bajo el nuevo criterio de «Experiencia».
  2. Conocimientos (Expertise): Los clusters permiten abordar un tema desde múltiples ángulos, mostrando un conocimiento profundo y detallado que refleja la experticia en el tema.
  3. Autoridad: La interconexión de contenidos relevantes y bien informados en un cluster puede establecer al sitio como una autoridad en el tema, ganando reconocimiento y credibilidad.
  4. Fiabilidad (Trustworthiness): Al proporcionar información precisa, verificada y coherente a través de los diferentes contenidos del cluster, se fortalece la fiabilidad del sitio.

En resumen, la estructura de contenidos cluster, al integrar y demostrar experiencia, conocimientos, autoridad y fiabilidad, se alinea perfectamente con los criterios de E-E-A-T de Google. Esto no solo mejora la calidad y relevancia del contenido a los ojos de los usuarios, sino que también optimiza su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.

¿Por qué crear un cluster de contenidos?

La razón principal por la que se crea una estructura cluster, es porque, se ha comprobado que ayuda a posicionar un contenido o grupo de contenidos en Google y mejora el tráfico hacia una web, con todos los beneficios que pueda aportar a un negocio.

El objetivo casi siempre está en que el usuario pise la página pilar y registre una buena experiencia en ella, pero también interesa que el usuario navegue por nuestra web de forma fluida el mayor tiempo posible gracias a una estructura agradable.

A nivel estratégico, una estructura de contenidos cluster (a ojos de los buscadores como Google), significa que «controlas» bastante sobre un tema. En terminología de Google significa que una página web tiene «autoridad» y «experiencia«.

Beneficios de un topic cluster

Una estructura de clúster en SEO, ofrece varios beneficios significativos para mejorar la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

  1. Autoridad temática: Los topic clusters nos ayudan a demostrar una comprensión profunda de un tema específico, fortaleciendo nuestra autoridad a ojos de Google y siendo un referente para nuestros usuarios.
  2. Experiencia de usuario mejorada: Los clusters hacen que les sea más fácil navegar y encontrar contenido relevante, mejorando su experiencia en nuestra web.
  3. Distribución inteligente de autoridad de enlace: Imaginad una red donde cada hilo fortalece al otro. Así funcionan los enlaces internos en un topic cluster, compartiendo y distribuyendo la autoridad de enlace de manera eficiente.
  4. Cobertura amplia de palabras clave: Nos gusta cubrir todas las bases. Con los topic clusters, abarcamos un espectro más amplio de palabras clave relacionadas, aumentando nuestras oportunidades de ser encontrados en búsquedas variadas.
  5. Reducción de la canibalización de palabras clave: Evitamos que nuestras propias páginas compitan entre sí por las mismas palabras clave, gracias a una organización estratégica del contenido.
  6. Optimización de enlaces internos: Creamos una red de enlaces internos que no solo facilita la navegación del usuario, sino que también mejora la indexación y comprensión del sitio por parte de los motores de búsqueda.
  7. Mejora en la indexación: Un sitio bien estructurado es como un libro bien organizado, más fácil de leer e indexar por los motores de búsqueda.
  8. Adaptabilidad a los algoritmos de búsqueda: Los topic clusters están perfectamente alineados con la evolución hacia la comprensión de temas y contextos.
  9. Potenciación del contenido de larga cola: Nos enfocamos en captar tráfico de búsquedas específicas y menos competitivas, un nicho a menudo descuidado pero valioso.
  10. Análisis y estrategia de contenido mejorados: Con una estructura de clúster, es más fácil para nosotros analizar qué temas funcionan bien y cuáles necesitan mejoras, permitiéndonos ajustar nuestra estrategia de contenido de manera más efectiva.

Implementar una estructura de clúster en tu estrategia SEO puede ser un cambio significativo, pero los beneficios a largo plazo en términos de rendimiento de búsqueda y experiencia del usuario pueden ser sustanciales.

¿Cómo crear un cluster temático?

Optimizar tu blog con una estructura cluster puede parecer complejo, pero es bastante sencillo si sabemos cuales son los pasos y que herramientas podemos usar. Vamos a fragmentar el proceso en 5 pasos y te vamos a poner un caso práctico.

Paso 1: Conceptualización basada en la intención de búsqueda

1.1. Seleccionar el tema pilar

Empieza por ahí. Elige un tema amplio y relevante, y usa herramientas de palabras clave para entender qué está buscando tu audiencia. Este paso es cómo poner los cimientos de una casa: esencial para lo que construyes encima.

Caso práctico

Imaginemos que tenemos un blog en el que hablamos sobre movilidad urbana y queremos tocar el tema de los patinetes eléctricos.

planificador palabras clave Google ads
planificador palabras clave Google ads

1.2. Investigación de palabras clave

Empezaremos usando algunas herramientas de análisis de palabras clave, casi todas son de pago, pero todas se basan en su parte esencial, en los resultados que nos presenta el planificador de palabras clave de google ads (gratis), así que usaremos este para extraer un listado general de lo que más se ha buscado históricamente en relación a la consulta «patinetes eléctricos». Las herramientas principales que se suelen usar son:

  • Google Keyword Planner: Esta herramienta gratuita de Google Ads es excelente para encontrar palabras clave relacionadas con tu negocio y ver estimaciones de las búsquedas y la competencia.
  • SEMrush: Ofrece análisis detallados de palabras clave, incluyendo volumen de búsqueda, tendencias, y palabras clave relacionadas.
  • Ahrefs: Similar a SEMrush, proporciona información detallada sobre palabras clave, incluyendo dificultad de ranking y palabras clave de cola larga.
  • Ubersuggest: Herramienta gratuita que ofrece sugerencias de palabras clave, volumen de búsqueda, y nivel de competencia.
  • AnswerThePublic: Herramientas como AnswerThePublic te permiten ver las preguntas que la gente hace en relación con palabras clave específicas.
  • Google Trends: Utiliza Google Trends para identificar tendencias de búsqueda y temas populares en tu industria. Esto puede ayudarte a captar palabras clave emergentes.
  • Youtube: El buscador de youtube con sus predicciones de búsqueda nos aporta información muy útil sobre lo que considera que puede ser relevante para una búsqueda tipo que vayamos a hacer.

Un análisis efectivo de palabras clave requiere una comprensión profunda de tu audiencia y mercado, no solo el uso estratégico de herramientas SEO, También es importante la adaptación continua a las tendencias y cambios del mercado.

Tenemos que tener claro que el objetivo no es solo encontrar palabras clave. Tenemos que descubrir conceptos, problemáticas comunes y cuestiones que surgen en relación a nuestros temas.

1.3. Análisis de las funciones de exploración de Google

Las funciones de exploración de Google son fundamentales para afinar nuestra estrategia de contenido y asegurarnos de que estamos abordando los temas que nuestra audiencia realmente desea y necesita.

Ademas de ver palabras clave relacionadas, también vemos; preguntas destacadas, videos, imágenes, «carrousels» de productos y otros formatos que nos pueden ayudar a entender que tipo de contenido necesita nuestro usuario. Ya que si Google lo está presentando de esta forma, es porque es la que mejor se adapta a las necesidades del usuario.

búsqueda patienetes eléctricos google
búsqueda patienetes eléctricos en Google
Caso práctico

Sabiendo que el tema son los patinetes eléctricos, vamos a indagar por internet en busca de información. Introduciremos la búsqueda «patienetes eléctricos» y en base a los resultados nos podremos hacer una idea del contenido que aparece en las funciones de exploración de Google. Lo que observamos es lo siguiente:

  • Primero de todo nos presenta productos en su carrousel publicitario de google shopping, con lo que ya sabemos que tendremos que hablar sobre productos y a poder ser los patinetes eléctricos más buscados. Pondremos en nuestra hoja de cálculo un listado de los 5 patinetes más buscados.
  • Los 10 primeros resultados que propone Google son transaccionales, es decir, son todo resultados que van a la categoría «patinetes eléctricos» de tiendas online.
  • Nos muestra 3 videos sugeridos, dos de ellos referentes a normativa y otro un comparador de modelos.
  • Los anuncios de búsqueda también van orientados a vender patinetes eléctricos.
  • Google añade cuatro preguntas y respuestas rápidas que hacen referencia a lo que el considera que los usuario tienen más interés en conocer, es decir, quieren saber cual es el patinete más potente, cuanto dura un patinete eléctrico, la edad mínima para conducir un patinete eléctrico y cuales son legales
  • En cuanto al apartado «otras personas también buscan» en el que google sugiere otras búsquedas que pueden resultarte interesantes consultar, nos sugiere la palabra clave, acompañada de nombre de marcas, nombres de tiendas y la palabra «baratos«.

Con este primer análisis general de los resultados que google presenta (que al final es el que nos tiene que posicionar), podemos deducir ya varias cosas y establecer un primer esbozo de como tiene que ser nuestro cluster

  • Tiene que tener un contenido comparativo entre modelos de patinete eléctrico, con la posibilidad de compra. Si no tenemos tienda online, podemos crear enlaces de afiliado a amazon para que el usuario pueda cerrar el ciclo si su intención de búsqueda era acabar comprando.
  • Es importante que del contenido que vayamos a generar, luego hagamos un video detallado, en el que profundicemos tanto en la comparativa de modelos como en temas legales, de modo que probablemente el video corresponda al contenido pilar.

Paso 2: Organiza y Planifica

Con tus temas y subtemas listos, es hora de planificar. Crea un mapa de cómo cada pieza de contenido se conecta y planifica cuándo publicarás cada artículo.

mapeado palabras clave
mapeado palabras clave

2.1. Mapear palabras clave (Keyword Mapping)

Mapear palabras clave te ayudará a mantener el rumbo y a asegurarte de que cada pieza encaje perfectamente en su lugar. Para ello es importante ordenar las palabras clave de forma adecuada, lo que llamamos «keyword mapping» o mapeado de palabras clave. En este mapeado, clasificaremos las palabras clave bajo diferentes criterios como;

  1. Por intención de búsqueda: Clasificaremos las palabras clave según la intención de búsqueda del usuario. Pudiendo ser Informativas (Para obtener información), Navegacionales (cuando buscan una web en concreto), Transaccionales (con la intención de comprar) o Comerciales (con la intención de informarse y comparar antes para comprar).
  2. Por volumen de búsqueda: Clasificaremos las palabras clave según su volumen de búsqueda mensual, desde las más altas hasta las más bajas. Las clasificamos en tres grupos que suelen estar determinados por los saltos más grandes en volumen de búsqueda.
  3. Por concepto: Separar las palabras clave por conceptos, nos ayudará a entender de forma clara que es lo que van buscando y podremos establecer correlaciones de ideas y conceptos para generar contenidos más enfocados y precisos a lo que los usuarios quieren.
  4. Por dificultad o competencia: Ordenaremos las palabras clave según la dificultad de clasificación, que puede estar basada en la competencia o en la autoridad de los sitios web que actualmente están posicionando por esas palabras. Casi todas las herramientas de «keyword research» incluyen ese valor, pero no es un factor muy fiable, ya que son estimaciones propias de su plataforma, en ningún caso están basadas en ningún dato contrastable de Google como anteriormente era el PageRank.
  5. Por jerarquía: Si una palabra clave puede ser un sinónimo o una variación de otra, vamos a clasificarla como «semántica» (clasificación propia nuestra, desconozco si alguien las llama de otra manera). Insertaremos este tipo de palabras clave dentro de un post como refuerzo, pero nunca como un post aparte porque canibalizaría con la principal.

Cuando tengamos todas las palabras clave analizadas y bien ordenadas, tenemos que empezar a generar cruces de conceptos que pueden ser interesantes para generar un contenido.

2.2. Generar un listado de artículos

En este punto, no solo consideraremos las palabras que hemos extraído del análisis de palabras clave, sino que tendremos en cuenta todo lo que hayamos ido observando en cada una de las fuentes consultadas.

En base a los conceptos más populares vamos a determinar el «post raíz» o «contenido pilar». y bajo su paraguas, vamos a ir proponiendo más títulos para otros posts «Cluster» que cuelguen del «Contenido pilar» y que se puedan relacionar entre ellos.

cluster contenidos seo
cluster contenidos seo ejemplo patinetes eléctricos

No hay un mínimo, ni un máximo de posts «cluster», todo va a depender de lo que de de sí la temática principal. Si la temática principal no tiene mucho más de lo que tirar, no es bueno generar contenido que no aporte valor, y menos teniendo en cuenta el sistema de contenido útil de Google, que recompensa al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes y penaliza al que no.

Paso 3: Generar contenido útil

En un contexto SEO, crear un contenido útil, va relacionado con generar un contenido que satisfaga las necesidades que los usuarios de Google han estado buscando en su plataforma.

Según el grado de especialización que tengamos o queramos demostrar, indagaremos más o menos en esos temas. En el caso de un «cluster» de contenidos, el grado de especialización se presume alto, ya que el entramado de contenidos que amplían información del contenido principal es elevado y va de lo general a lo preciso.

3.1. Crear contenido principal «Pillar Content»

El contenido principal se tiene que redactar una vez tengamos ya todo el listado de «posts cluster» planificado y tiene que enfocarse en hacer una exposición amplia, sobre la temática general.

Es importante no indagar mucho en los temas que luego desarrollaremos en los «posts cluster» para no entrar en competencia con ellos por las mismas palabras clave. Para ello evitaremos que aparezcan en los encabezados del post, sobretodo en los «H1» y «H2».

Lo idea es que aparezcan de forma natural en el texto y con un «anchor text» que coincida con la palabra clave con la que enfocaremos en contenido «cluster» al que apuntemos.

Si ahondamos demasiado en los temas del «cluster» en el contenido principal, probablemente tengamos un problema de «canibalización de palabra clave» y la estrategia de cluster temático no funcione ya que los contenidos pasaran de ser complementarios y acumular relevancia a ser competidores y diluir la relevancia.

3.2. Desarrollar los subtema «Posts Cluster»

Para desarrollar un contenido «cluster», tendremos que realizar un análisis y mapeado de palabra clave para cada uno. Para realizar ese análisis, partiremos de una palabra clave secundaria o de cola larga, identificada previamente en el listado general. Es como tirar del hilo y ver que más hay detrás de esa palabra.

En este caso, lo haremos para conocer el enfoque a partir del cual, estructuraremos el contenido y para dar riqueza semántica al propio contenido.

Los posts cluster, suelen ser mucho más cortos a nivel de extensión y con casi ninguna jerarquía por debajo de ellos, casi siempre enlazan con otros posts del mismo cluster y siempre con el contenido pilar, ya sea a través de las migas de pan (breadcrumbs) o en alguna parte del contenido.

Así como en el contenido principal, casi siempre el enfoque es informativo. En un «post cluster», puede ser que la intención de post sea otra, según lo que hayamos deducido en su investigación y mapeado de «keywords».

3.3. Enlazar los contenidos entre sí.

El enlazado interno de una estructura cluster es muy sencillo y es una forma de indicarle a los «robots» de google que exploran las webs saltando de enlace en enlace, que existe esa agrupación temática, haciendo que se genere ese bucle de exploración que atraviesa todas las páginas del «cluster».

  • El contenido principal enlaza a todos los «posts cluster» con un «anchor text» que coincida con la palabra clave objetivo de cada uno de ellos.
  • Los contenido cluster enlazan con el contenido pilar y si tiene sentido, entre ellos, pero tenemos que intentar que siempre tenga más enlaces entrantes internos el contenido pilar.

Esto provoca que a nivel de interlazado interno, el contenido pilar, siempre tenga más enlaces entrantes que los contenidos secundarios o «Cluster», de ese modo le estamos indicando a los «Crawlers» que el contenido pilar es la referencia de todos ellos y por tanto más importante.

Paso 4: Optimización y mantenimiento

Cuando ya hemos creado nuestro contenido pilar y los contenido cluster, es recomendable ir actualizando los contenidos para ir mejorándolos poco a poco. Esto no solo mantiene interesados a tus lectores, sino que también le dice a los motores de búsqueda que tu web es una fuente actualizada y aplicada en la materia.

4.1. Análisis y medición del rendimiento de los contenidos.

factores internos: como interactúa el usuario dentro de la web. Google analytics

porcentaje de rebote

tiempo de permanencia

páginas vistas

factores externos: como se capta el tráfico de los usuario a la web. Google Search Console

queries (palabras clave)

4.2. Adaptación de términos.

Con la herramienta Google Search Console, obtenemos información clave de cuales son las palabras exactas (términos de búsqueda o «querys») por las que se están mostrando nuestros posts en Google. A partir de esa información podemos tomar dos vías.

  • Reforzar contenido: Si vemos que google nos está clasificando por palabras que pueden ir alienadas con nuestros objetivos, vamos a integrar todas esas palabras clave en nuestro contenido para hacerlo más relevante y mejorar las posiciones y en consecuencia el tráfico para esas palabras clave.
  • Modificar contenido: Si vemos que Google está clasificando nuestros contenidos con palabras que no nos interesan, vamos a intentar modificar los contenidos para darle un giro a esa clasificación.

Es importante tener en cuenta estos factores en una estructura cluster, ya que muy fácilmente podemos encontrarnos con canibalizaciones de palabra clave que pueden lastrar el posicionamiento de nuestros posts.

Paso 5: Promoción y divulgación

5.1. adaptar a diferentes formatos

5.2. compartir en diferentes redes sociales

5.3. promoción de pago por click

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Fundador Nordic Projects

Mi aventura empieza en la arquitectura, derivando hacia el diseño gráfico, especializándome en UX/UI, desarrollándome en la programación web y culminando con una larga introspección en el mundo de google y la analítica web. En esa diagonal me podido ver todo tipo de procesos y aprender todo tipo de estrategias ganadoras y perdedoras a partes iguales.

Fuentes consultadas

Eduardo Martínez -
(15 MAYO, 2013)
Google Penguin: qué es y cómo adaptar tu página web para evitar ser penalizado
Eduardo Martínez -
(10 MAYO, 2013)
Google Panda: cómo funciona
Joshua Hardwick -
(November 15, 2023)
10 técnicas SEO para conseguir más tráfico
Google Search Central -
(2023-11-27)
Galería de elementos visuales de la Búsqueda de Google
Google Search Central -
(2023-11-27)
Guía detallada sobre cómo funciona la Búsqueda de Google
Lucas Maranho -
(17/11/2021)
¿Qué son los Topic Clusters? La clave para organizar tu blog como un experto SEO
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